Работа фонда Народная инициатива направлена на разработку социальных программ и их реализацию. Основная задача заключается в создании стабильной социальной среды в современном российском обществе. Реализация социальных программ способна оказать действенную помощь государственному сектору, повысить его реальную эффективность, укрепить доверие граждан и добиться их поддержки. Социальный маркетинг оказывает комплексное воздействие на целевую аудиторию, улучшает контакт бизнесменов и потребителей, позволяет предвидеть информационные кризисные ситуации и своевременно разрабатывать сценарии по их недопущению или устранению.

К основным направлениям деятельности фонда Народная инициатива относится оценка состояния социальной среды, разработка социально-информационных программ и их реализация.

Оценка состояния социальной среды позволяет выявить социальные проблемы и направление общественного мнения. Целью является разработка социальных программ, имеющих точную направленность и высокую эффективность. В комплекс работ по оценке входит:

* мониторинг существующих социальных проблем общества, социально-экономический маркетинг, направленный на учет потребительского спроса, выбор наиболее актуальных тем, их адаптация для спонсоров и партнеров;

* анализ текущего состояния общественного мнения;

* проведение ряда социологических исследований, целью которых является выявление актуальной проблематики, оценка планируемых результатов эффективности социально-информационной кампании.

Разработка социально-информационных программ осуществляется по результатам проведения оценки состояния социальной среды. Разработка социального проекта на основе анализа полученных данных позволяет многократно повысить его эффект. Социальный маркетинг позволяет прогнозировать, расширять и удовлетворять спрос на услуги и товары путем их модификации и продвижения. Разработка социальных программ включает:

* определение целевой аудитории, каналов для эффективного и быстрого распространения необходимой информации;

* разработка концепции социальных программ;

* разработка механизма, по которому будет осуществлена реализация социального проекта;

* определение и формирование информационного сопровождения реализации социальной программы. Размещение социальной рекламы на телевидении, радио, в прессе, наружной рекламы, проведение event-мероприятий, реклама в Интернете;

* формирование основных методов, форм, инструментов для проведения PR-кампаний;

* определение и создание идеологии при проведении PR-мероприятий;

* планирование коммуникационной активности населения;

* создание визуального ряда, креативных решений в области социального маркетинга;

* определение географии для реализации социальных программ.

Реализация социально-информационных программ является заключительным этапом предварительной работы по социальному маркетингу. В него включается:

* размещение созданных рекламно-информационных материалов через выбранные каналы коммуникации;

* создание интернет-сайта с целью реализации социальной программы;

* проведение презентаций, фестивалей, конкурсов, конференций, круглых столов, семинаров, всех средств социального маркетинга;

* организация рассылки (адресной, безадресной);

* привлечение спонсоров для реализации социального проекта.

Команда фонда - профессионалы в области социального маркетинга и анализа. Интеллектуальный фонд является основным ресурсом Народной инициативы , способным решить задачи любого уровня с высокой эффективностью. Спонсорскую помощь в разработке социальных проектов и их размещении оказывают российские и зарубежные компании. Партнеры фонда заботятся о поддержке своего имиджа, стремятся к лояльному отношению общества к своей деятельности. Разработка социальных программ оказывает действенную помощь в получении поддержки населения при решении различных бизнес-задач. В работе фонда Народная инициатива при выполнении государственных и частных заказов учитывается психология потребителя, состояние рыночной инфраструктуры, социокультурные реалии.